Um Ralph Waldo Emerson zu zitieren: Wenn Sie einen König schlagen, müssen Sie ihn töten. Warum zitieren wir Gedichte? Weil etwas gegen The Burger King unternommen werden muss (ja, sein Name ist Das faul), und vielleicht kann die Magie der Verse helfen, ihn zu verbannen.
Als Maskottchen von Burger King, einer der größten Fast-Food-Ketten der Welt, schafft es der King irgendwie, gruseliger zu sein als Ronald McDonald, der bemerkenswert ähnlich aussieht ES ist Pennywise. Wir wären beeindruckter, wenn wir nicht so verängstigt wären.
Woher kommt der bullige Monarch? Warum wird er immer noch aktiv für die Werbung genutzt und ist nicht nur Teil der seltsamen Werbegeschichte? Warum ist sein Kopf so verdammt groß? Was ist nur der Deal mit diesem Kerl? Es steckt viel mehr dahinter, als Sie vielleicht denken.
Da es seit 1954 den Namen Burger King trägt, ist es ziemlich offensichtlich, dass Könige irgendwann in der Werbung von Burger King eine Rolle spielen würden. Da war ein Burger King-Charakter in den Werbespots der Restaurantkette während der 1970er Jahre. Wenn man sie jetzt ansieht, sollte der große Unterschied zur modernen Version des Burger King sofort klar sein: Die alte Version hat einen ziemlich normal großen Kopf. Die älteren Werbespots sehen jetzt unglaublich kitschig aus, aber zumindest sieht er nicht so aus, als hätte er ein so großes Ego, dass sich sein Kopf buchstäblich aufblähte.
Dieser Zusatz kam erst vor kurzem und könnte tatsächlich eine Inflation mit sich gebracht haben – von Ballons, nicht von Egos. Neben diesen Werbespots aus den 1970er Jahren war es für manche Burger King-Restaurants nicht ungewöhnlich, dass draußen jemand im King-Kostüm zauberte und Ballontiere verteilte. Anscheinend gab es einige King-Köpfe, die für einen Heliumtank geeignet waren, sodass Sie Ballons durch ein Loch im Mund des Burger King füllen konnten (je mehr wir das erklären, desto gruseliger wird alles).
In den frühen 2000er Jahren wollte Burger King seine Werbung neu beleben. Die Geschichte geht so einer der leitenden Angestellten von Crispin Porter + Bogusky , die für diese Werbekampagne beauftragte Agentur, fand auf der Suche nach Inspiration einen dieser Köpfe bei eBay. Sie kauften es, bewahrten es in ihren Büros auf und suchten nach Inspiration, bis sie inspiriert wurden, es in die Werbekampagne aufzunehmen.
So wurde der großköpfige König geboren. Das erster seiner Werbespots , nach dem Relaunch im Jahr 2004, beinhaltet einen Mann, der aufwacht und den Burger King neben sich im Bett vorfindet. Der Burger King reicht ihm ein Frühstücksbrötchen und sie lachen. Wirklich, das ist die Werbung. Damit wurde eine Werbekampagne gestartet, die Burger King bis heute verwendet, oder?
Nicht wirklich. Die Firma aufgehört, den Burger King zu benutzen im Jahr 2011 aus dem scheinbar offensichtlichsten Grund der Welt: Er ist unglaublich gruselig. Ein Wechsel in einer Werbeagentur und in der Unternehmensleitung führte zu einem anderen Ansatz. Um Josh Kobza zu zitieren, der damalige Finanzvorstand , Wir haben die gruselige Königsfigur losgeworden, die dazu neigte, Frauen und Kinder zu verscheuchen. In jeder vernünftigen Welt wäre das das Ende gewesen.
Es war nicht. Das einzig Beständige an Die Werbung von Burger King ist, dass es sowohl inkonsequent als auch unentschlossen ist. Seine Werbung nahm an dieser Stelle eine Wendung für das noch Fremde, was nicht einmal hätte möglich sein sollen. Burger King brachte den König 2015 zurück durch... Boxen. Im Vorfeld des Kampfes zwischen Manny Pacquiao und Floyd Mayweather, der mit Abstand der bekannteste Boxkampf seit Jahren war, zahlte Burger King 1 Million US-Dollar, um den König dazu zu bringen, Teil von Mayweathers Gefolge zu werden.
Dies brachte eine Menge Publicity hervor, einige gute (Wow, sie haben den König zurückgebracht!) und einige schlechte (Warum den Typen mit Verurteilungen wegen häuslicher Gewalt auswählen?), von denen es fast keine nennenswerten Kommentare gab. Das meiste war ein kryptisches 'Wir nennen ihn nicht umsonst den König', was so gut wie nichts erklärte.
Dies gab einen seltsamen Ton für die Burger King-Werbung an, die bis jetzt andauerte: respektlos und ein wenig aggressiv. Das Unternehmen hat seine Werbung darauf aufgebaut, Konkurrenten zu beleidigen und einfach so seltsam zu sein, wie es sich anfühlt, mit dem es durchkommen kann. Obwohl seitdem nichts mehr so negative Publicity erhalten hat, wie die Verbindung mit Floyd Mayweather, hat sich die Haltung aufgrund des Fehlens eines Kommentars zur Situation bis heute fortgesetzt. Kombinieren Sie das mit dem, wie sehr er Ihre Albträume verfolgen wird, und Sie haben das gruseligste Maskottchen im Fast Food, das einfach nicht den Anstand aufbringen kann, weg zu bleiben.
