Greta Gerwigs Barbie hat sowohl an den Kinokassen als auch bei der Kritik unglaubliche Höhen erreicht, und die Mattel-Führungskräfte planen, die kulturelle Wirkung der erfolgreichen Fantasy-Komödie beim Aufbau des neuen MCU – Mattel Cinematic Universe – zu ihrem Vorteil zu nutzen.
Barbie ist vor kurzem geworden Warner Bros.' Film mit den höchsten Einspielzahlen in der Geschichte und nähert sich derzeit der Marke von 1,4 Milliarden US-Dollar an Ticketverkäufen weltweit, was Mattel-CFO Anthony DiSilvestro dazu veranlasst hat, den Blockbuster für den „schönen Beitrag“ zum Gewinn des Spielzeugherstellers zu loben – Mattel wird Berichten zufolge mehr verdienen 125 Millionen US-Dollar Barbie 's Bruttoabrechnungen. Offenbar bedeuten solche Zahlen, dass das Unternehmen versuchen wird, den rekordverdächtigen Erfolg des Films mit seinen kommenden Filmen zu wiederholen, die auf den anderen Spielzeugen von Mattel basieren, so die Rede von CEO Ynon Kreiz auf der Medienkonferenz von Goldman Sachs (via). Frist ).
Da Mattel das geistige Eigentum an der legendären Barbie-Puppe besitzt, die 1959 erstmals auf den Markt kam, wird das Unternehmen im Jahr 2024 und darüber hinaus mit der Margot Robbie-Hauptdarstellerin Gewinn machen. Kreiz glaubt, dass Gerwigs sensationeller Film ihnen ein Beispiel dafür geliefert hat, wie man einen kommerziell und kritisch erfolgreichen Film macht, und Mattel freut sich darauf, es zu nutzen Barbie 's Zauberformel für ihre kommenden Titel, darunter Lena Dunhams Polly Pocket-Film mit Lily Collins in der Hauptrolle, ein Barney-Film mit Daniel Kaluuya in der Hauptrolle und ein großes Matt-Mason-Projekt mit Tom Hanks in der Hauptrolle.
Barbie hat eine „Vorlage“ für Mattel Films erstellt
Der Mattel-CEO erläuterte: „Was Sie in der Umgebung gesehen haben.“ Barbie Der Film war unserer Meinung nach eine Vorlage, eine Fallstudie, eine Gelegenheit, den Wert und die Attraktivität unserer Marken, die kulturelle Resonanz und, was noch wichtiger ist, unsere Fähigkeit, diese Projekte sowohl kreativ als auch kommerziell umzusetzen, wirklich zu verstehen. Wir hoffen und erwarten, dass es noch mehr wird. Ich sage nicht, dass es so groß oder so erfolgreich sein wird Barbie , aber es wird der gleiche Ansatz sein.“
Kreiz hat diese Position seit über fünf Jahren inne und in dieser Zeit hat er den Fokus von Mattel auf die Nutzung und Monetarisierung seines geistigen Eigentums verlagert, was sich am deutlichsten zeigt Barbie Ich habe die Welt im Griff . Der CFO des Unternehmens fügte hinzu, dass Gerwigs Film nicht „allein“ war, da er immer nur ein Schritt in Mattels umfassendem Plan war, die Marke auf die Fähigkeit zu testen, zusätzliche Einnahmen zu generieren. „[ Barbie ] ist Teil einer ganzheitlichen Strategie, einer mehrjährigen Strategie, um den Wert unseres geistigen Eigentums zu steigern“, sagte DiSilvestro.
Mattel hat derzeit 14 Spielzeugfilme und über ein Dutzend Shows in Arbeit.
Quelle: Frist
