Weltreise der Trolle April auf Video-on-Demand statt in den Kinos ausgerollt. Die Fortsetzung des computeranimierten Hits von 2016 Trolle war der erste große Film, der angesichts der Coronavirus-Pandemie eine Heimpremiere versuchte, anstatt sein Veröffentlichungsdatum zu verschieben. Nach mehreren wichtigen Kennzahlen war dies der richtige Schritt für Universal Pictures und DreamWorks Animation, denn Weltreise der Trolle war laut Universal Studios das erfolgreichste Digitaldebüt aller Zeiten. Ein genauerer Blick auf all diese Daten zeigt jedoch, dass nicht jeder Kunde mit dem Direct-to-VOD-Erlebnis vollkommen zufrieden war.
Da Kinos auf unbestimmte Zeit geschlossen bleiben und potenzielle Kunden zu Hause sitzen und Unterhaltung suchen, müssen sich Studios überlegen, welche ihrer Projekte an Kinostarts festhalten und welche für ein frühes Streaming geeignet sind. Bisher umfasste die letztere Kategorie Low-Budget- und Horror-Titel sowie Eigenschaften, von denen (um ehrlich zu sein) Studios vermuteten, dass sie unterdurchschnittlich abgeschnitten haben könnten. Weltreise der Trolle wäre wahrscheinlich ein Hit gewesen, hätte es einen Kinostart bekommen. Vielleicht weil das Publikum von Trolls jung ist, schien es ein besonders guter Kandidat für das VoD-Buy-in zu sein, und die starken Zahlen zeigen, dass dies der Fall war. Aber die gleichen demografischen Vorteile, die ihm Rekordmieten eingebracht haben, brachten ihm auch viele Beschwerden ein.
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Neue VOD-Veröffentlichungen unterscheiden sich von VOD, die zeitlich eng mit der Markteinführung von DVD und Blu Ray zusammenfallen, normalerweise etwa 3-5 Monate nach dem Kinostart eines Films. Zu diesem Zeitpunkt können Kunden die digitalen Rechte an einem Film für rund 19,99 US-Dollar erwerben oder für drei bis sechs US-Dollar ausleihen. Die neue VOD-Version scheint sich auf denselben Preis von 19,99 USD für eine normalerweise 24-48-Stunden-Miete festgelegt zu haben, zumindest bis zu etwas Größerem als einem Trolle Filmpremieren auf Streaming-Plattformen und ein Studio testet die Grenzen dessen, was das Heimpublikum bezahlen wird. Im Moment hängt es jedoch von einer komplizierten Reihe von Faktoren ab, ob das Publikum diesen Preis als guten, fairen oder schlechten Wert ansieht oder nicht.
Für größere Haushalte ist VOD fast immer ein gutes Geschäft ... theoretisch. Eine drei- oder mehrköpfige Familie kann allein beim Ticketkauf einen erheblichen Betrag sparen, und das ohne die zusätzlichen Kosten für Limonade, Süßigkeiten und Popcorn. Der einzelne Kunde hat eine schwierigere Entscheidung zu treffen, die von seiner eigenen finanziellen Situation abhängt und wie sehr er den Film sehen möchte. Anekdotisch waren viele alleinstehende erwachsene Cineasten dankbar, Zugang zu neuen Filmen wie . zu haben Emma oder nie selten manchmal immer . Diese Filme bringen bescheidene Renditen, aber zum größten Teil scheinen sie die Erwartungen ihrer Kunden erfüllt zu haben.
Weltreise der Trolle , auf der anderen Seite, machte in den ersten drei Tagen allein in den Vereinigten Staaten mindestens 46 Millionen Dollar. Dies deutet darauf hin, dass Familien vor dem Kauf eines digitalen Tickets offen für die Idee einer VOD-Weltpremiere waren. Nachdem sie jedoch auf Play geklickt hatten, kamen einige negative Kritiken – nicht des Films selbst, sondern des Verleihprozesses – herein. Einige schienen falsch zu verstehen, dass sie den Film für ihre 20 US-Dollar mieteten und nicht kauften. Universal und die verschiedenen angebotenen Streaming-Dienste Weltreise der Trolle , erklärte dies unmissverständlich. Aber für verzweifelte Eltern, die sich daran gewöhnt haben, Filme für 19,99 $ zu besitzen, hat das Missverständnis einiges an Bedeutung.
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Die häufigere Beschwerde war, dass die Mietdauer für den höheren Preis zu kurz war. Kinder, die alt genug sind, um Theater zu besuchen, können mit Hilfe der Dunkelkammer, einer großen Leinwand und sozialer Erwartungen zum Verhalten und zur Teilnahme überzeugt werden. Dieselben Regeln gelten nicht für das häusliche Chaos des täglichen Lebens. Viele Eltern beklagten, dass die Leihfrist abgelaufen war, bevor sie ihre Kleinen dazu bringen konnten, sich das Ganze anzusehen, oder dass Kinder, die es gewohnt sind, wiederholt auf Netflix und Disney+ zuzugreifen, nicht verstanden, warum sie den Film nicht immer wieder sehen konnten. Diese Gruppe machte in Rezensionen auf Plattformen wie Amazon und Vudu Vorschläge, die Mietzeiträume zu verlängern oder den Kunden die Möglichkeit zu geben, den Titel später mit einem Rabatt zu erwerben.
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Ob neue VOD-Veröffentlichungen für Studios eine praktikable Option bleiben, wird wahrscheinlich vom letzten Teil des potenziellen Umsatzes eines Films abhängen: Disc- und Digitalverkäufe. Sogar zufriedene Kunden, die genau wussten, wofür sie sich anmelden, haben gezögert, in Zukunft noch einmal zwanzig Dollar zu zahlen, um denselben Film zu besitzen. Obwohl viele Leute vorher im Wesentlichen dasselbe getan haben (Tickets gekauft, dann die Disc oder digitale Rechte gekauft), gibt es eine psychologische Hürde, eine anständige Summe für dasselbe Produkt, das auf die gleiche Weise geliefert wird, zu verdoppeln. Die Studios müssen abwarten, ob sich das VOD-Modell tatsächlich auf den Umsatz auswirkt, aber es ist eine weitere Herausforderung, der sich die Filmindustrie in einer sich schnell ändernden Landschaft gegenübersteht.
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